¿Qué es el Branded Content?

branded content

El Branded Content consiste en generar contenidos relacionados con una marca que hacen que el usuario se sienta atraído y conectado a ella. Esta técnica de marketing resulta muy útil en una estrategia de Inbound Marketing o de contenidos. Su objetivo principal es generar notoriedad y afinidad con la marca más que el de vender un producto o servicio.

Características del Branded Content

  • Se centra en los valores de la marca y no en sus productos o servicios. Su mensaje se centra principalmente en las cualidades intangibles de la marca y no en características concretas de lo que ofrece.
  • Su objetivo es generar conversión y notoriedad entorno a la marca. No intenta provocar la venta de un producto, sino impactar a la audiencia y hacer que se hable de la marca.
  • Generar valor añadido al usuario. El Branded content genera contenido pensando en el usuario, y que este quiera consumirlo, es decir, generar valor añadido a través del entretenimiento.
  • Apela a las emociones. Este tipo de contenido no busca convencer con argumentos racionales de por qué nuestra marca es mejor que la competencia, sino de conectar con la audiencia emocionalmente.
  • Usa el storytelling. Lo que se busca con este tipo de contenido es explicar una historia que hable de la marca y que emocione al espectador, debe tener sus protagonistas, un inicio, un nudo y un desenlace. 
  • Puede presentarse en diferentes formatos y canales de difusión. El Branded Content es una técnica de marketing muy flexible, que se puede adaptar a todo tipo de formatos y canales, y también permite combinarlos entre ellos. Lo importante es el mensaje que transmites, y no es tan importante el cómo lo transmites. Así que el contenido puede ser un vídeo, un podcast, un juego… 
  • El contenido pueden estar co-creados. Es muy habitual que en este tipo de acciones las marcas colaboren con famosos o profesionales con renombre para darle más visibilidad al mensaje.

Es importante no confundir el branded content con el marketing de contenidos, ya que este último es la estrategia que engloba todo tipo de contenidos creados por la marca.

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on pinterest
This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply